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小將駕到!陶瓷品牌為什么要做自己的IP?

 

  什么是IP?

  IP的標準定義是知識產權,是創造者可以獲得的獨享利益回報。

  而站在陶瓷行業這個層面,通俗地講IP是一個符號、可以是吉祥物、甚至可以是人,它是品牌對外輸出內容的載體,能讓人在接觸到這個IP時就能想到背后的品牌,加深用戶對品牌的印象和記憶。

▲支付寶花唄海報

  例如:穿褲衩的兩男人——海爾兄弟、董明珠——格力空調、馬云——阿里巴巴等等生活隨處可見可聽到的例子,支付寶花唄在今年新推出的一個系列廣告就是一個很好的例子,通過對花唄logo的擬人化,結合到海報及視頻傳播上,讓產品更入人心,更容易觸動用戶(當然,還錢還是要還的)。

 

  陶瓷行業是一個低關注的行業,在產品風格、展廳設計、品牌營銷方向上都高度同質化的行業,企業不僅要面對品牌間的競爭,甚至還要面對整裝公司、O2O平臺的挑戰,在這樣的環境下,陶瓷品牌如何才能突圍而出?關鍵是靠產品和營銷。

  在產品沒有很大的突破創新時,品牌要想搶占流量,關鍵就在于營銷,IP就是一個很好的營銷手段。

  品牌始終依托于某一個具體的產品或服務,在產品上講理念和情懷,這就產生了很大的局限性:品牌無法跳脫出來。但是IP沒有包袱,它能從一個形象、一個人格在各個維度盡情發揮,IP的終極目標不是銷售量,它的終極目標是追求價值和文化的認同,它可以跨形態、跨時代、跨行業。

于是,

施瑯小將誕生了。

 

▲施瑯小將是從施瑯logo演化而成

 

▲施瑯小將在海報上的與眾不同的風格應用

  我們要把小將塑造成是一個身懷高深武藝、不畏妖魔、富有正義感同時又愛搞怪的“人物形象”,他對自由充滿著向往,有情懷有抱負,身材雖小但內心強大,敢于直面生活中的困難,懂得在枯燥的生活中找到屬于自己的快樂,他是施瑯陶瓷的品牌價值的縮影,同時也是生活中每一個為自己人生奮斗的人的縮影。

▲施瑯小將紙袋應用

  施瑯小將的誕生,意味著施瑯陶瓷的品牌發展邁向一個新的發展歷程,標志著施瑯陶瓷從營銷手段、內容輸出、視覺層面、物料升級都跨入新的時期。

  目前,施瑯小將VI應用基礎篇已全部完成,接下來我們將會在終端物料、平面視覺輸出、表情包輸出、IP故事性內容、視頻動畫等各個層面進行深度挖掘輸出,敬請期待!